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奥门金沙银河,法国夺冠华帝神预测成最大赢家 活动期间大赚3.7亿?

/2020-01-11 17:11:40/ 阅读:3577
随着今日凌晨法国队4:2战胜克罗地亚队捧起大力神杯,世界杯开赛前推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动的华帝股份今日开盘后一度冲击涨停!华帝股份活动期间的利润,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出,本文估算,华帝股份活动期间净利高达3.7亿。

奥门金沙银河,法国夺冠华帝神预测成最大赢家 活动期间大赚3.7亿?

奥门金沙银河,随着今日凌晨法国队4:2战胜克罗地亚队捧起大力神杯,世界杯开赛前推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动的华帝股份今日开盘后一度冲击涨停!虽然截至发稿,冲高回落,涨幅收窄,但观察华帝股份最近的股价走势,华帝本次营销活动无疑是世界杯期间最大的赢家!华帝股份活动期间的利润,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出,本文估算,华帝股份活动期间净利高达3.7亿。

今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴;5月30日,华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠,华帝退全款”;7月1日,法国队跻身8强;7月11日法国1:0战胜比利时,挺进决赛。7月16题凌晨法国队4:2战胜克罗地亚队。夺得世界杯冠军!

随着法国队夺冠,股民们最关心一个问题:华帝股份需要向世界杯期间购买产品的消费者支付大概7900万退款,克罗地亚球迷的天台让给华帝?

华帝退全款正式启动

7月16日凌晨,华帝股份有限公司官方微信服务号宣布,正如之前承诺:法国队夺冠,华帝退全款。华帝“退全款”现已正式启动!

根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这笔货款的总金额不会超过7900万元。

截至发稿,据证券时报从华帝股份处获悉,目前已有参与华帝“夺冠套餐”活动的客户前往线下门店获得活动退款。据悉,在线上参与活动的用户将按照发票金额返还等额天猫超市卡,而在部分线下门店参与活动的用户可以得到现金返还。

华帝营销效果几何?

之前,有投资者曾担心退款是否将对上市公司业绩产生重大影响。从华帝股份2016年和2017年的销售费用来看,2900万元的费用完全在华帝股份的承受范围之内。公告显示,2017年,华帝股份实现营业收入57.31亿元,同比增长30.39%;净利润5.10亿元,同比增长55.60%。

华帝股份营销效果又有多大呢?

首先,随着法国世界杯冠军可能性越发增大,股价走势自7月5日以来便不断上涨,自7月5日以来,股价大涨14.3%,按今日最高价算,累涨幅度高达20%。

其次,华帝股份成为预言帝,效果上看特别明显,已经成了今日热门话题。

再者,营销活动成全民关注焦点,以小博大。数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中,一共有7家中国企业成为世界杯赞助商,包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境,覆盖三个赞助级别。中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

作为法国队的赞助商,华帝并不是世界杯的直接参与者,然而仅凭一个打“擦边球”的营销运动,却成为了全面关注的焦点。

最后,我们计算下华帝股份营销支出和收入,会发现华帝股份营销效果是非常明显的,既没有付不起营销费,而且获得的很大一笔利润。

华帝股份称,活动期间,线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上,同比增长20%左右;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。

去年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在45%左右,我们依次简单计算如下:

在活动期间,华帝股份总的销售额为7+3=10亿元;营业利润为10*45%=4.5亿元;今年营业利润净增为1.2*45%+0.7*45%=0.855亿元;而活动期间成本共计0.79亿元,仅营业利润便足以覆盖华帝营销成本。此外,数据显示,需要退款的7900万元,其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

以此计算,6月1日~7月3日期间,华帝的营业利润约为4.5亿元,通过营销所带来的营业利润增长约为0.855亿元,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出。4.5亿的营业利润,如果按照去年的净利润/营业利润比率83%来计,华帝股份活动期间净利将高达3.7亿元。

部分内容参考中国证券报、证券时报、以及券商中国

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